Rencontre en France à Marne-la-Vallée, avec Wolfgang PAUL, responsable du développement international de ROADSIGN

Wolfgang PAUL a fondé, il y a plus de 20 ans, la société LASCOL, spécialisée dans le textile. Il s'est associé à ROADSIGN pour notamment développer la marque dans des domaines où elle était encore peu présente (en particulier l'habillement), mais qui possèdent un très gros potentiel. La commercialisation des lignes ROADSIGN créées sous la houlette de Wolfgang a commencé en France en 2003.
Aujourd'hui, ROADSIGN, dans les locaux de LASCOL, emploie en France 22 personnes, dont 8 créateurs. Les produits sont stockés dans un entrepôt de 5000 m2.

Le mythe australien.
Les notions véhiculées par la marque ROADSIGN sont les thèmes du mythe australien : la vie au grand air, les loisirs, la nature, les grands espaces, le voyage, la liberté. Elles peuvent être associées à un grand nombre de produits.

Il y a bien entendu les vêtements : T-shirts, sweat-shirts, chemises, pantalons, casquettes, chaussettes. Mais ROADSIGN développe activement de nombreuses gammes de produits sous licence : chaussures, matériel de camping, bagagerie, cyclisme, papeterie, lunettes de soleil.

.pour faire rêver
La France est un marché privilégié pour la diffusion de la marque ROADSIGN.

Il existe de nombreuses affinités entre les deux pays. En effet, l'Australie vient en tête du classement des destinations rêvées des Français. Cependant, ainsi que des études l'ont montré, ce désir d'une expérience australienne ne se traduit pas toujours par un voyage aux antipodes, pour un certain nombre de raisons : manque de moyens financiers, de temps, barrière de la langue, voyage trop long.
Dans ces conditions, l'achat d'un produit ROADSIGN apparaît comme une étape dans la réalisation du rêve australien.

Un marketing « sur mesure »
Les opérations de partenariat sont très ciblées.
Outre l'Association France-Australie Paris Ile de France, à laquelle ROADSIGN apporte un soutien précieux, Wolfgang choisit de s'associer à des événements véhiculant l'esprit de la marque :

- Rencontres Internationales du Cinéma des Antipodes
- Exposition « Australie, Terre de fun » à l'Ambassade d'Australie à Paris
- Open de tennis de Roscoff
- Tour de France 2005 (logo sur voiture d'accompagnement, distribution de « swingers ») Plus d'infos : www.roadsign.fr

ROADSIGN « surfe » sur la vague de son succès en France et exporte à présent en Espagne, en Italie et en Allemagne.

Businessman jovial et chaleureux qui s'enorgueillit de la dimension humaine et peu hiérarchisée de son entreprise, Wolfgang PAUL partage la philosophie de Roger CARTHEW :

il faut donner pour que la vie nous donne en retour.

Il ne fait aucun doute que l'avenir donnera beaucoup à ROADSIGN.

Claire de Robespierre
Rédaction & Photos : Australia & France

Avec le concours de Sandrine & Romain PARISOT
pour les photos « Roadsign France »

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